早い梅雨明け、夏物商戦の好転期待で好感。
春先の手当てで減益になってはみたものの、夏商材のボリュームが春物よりも格段多いことからしてもここで巻き返すのは当然のこと。
夏休み、ファミリーの増客が強みにもなる。

7/1は、前月末に公表された3-5月期の業績が影響して、一時800円近くの下げ幅になりました。四半期で5％の減益に過敏な反応と思っていましたが、結果買戻し？でしょうか、90円安（いずれも前日比）に収まっています。
小売業の中でもとりわけアパレルは、季節の変動要因がバラついており、気候による影響値は春・秋物（特に気温変動幅の大きい春の時期）が夏・冬物に対して比較的リスクのある戦いをする傾向にあります。販売期間は短く、しかし商品量が少なければ全体の売上を下げるだけでなく、魅力のある売り方、売場づくりの余力を失い集客自体にマイナスになりかねません。
したがって、ある程度のロスを覚悟した仕入・モノづくりは避けられないのです。ゆえに、資金回収のため値下げが発生し短期的に利益には悪影響もある、ということでしょう。本来の春物値下げのタイミングについては、個々の企業によってまちまちでしょうが、6月末の夏物セールまで温存して、夏物に先行した値下げで客を引き寄せる、というのも一つの考え方といえます。ただしこの場合、資金に余力がなければ、次のシーズンの仕入が計画通りに実行できなくなる可能性が残ります。夏物仕入れと店の商品構成を考えれば、先入先出の原則からもリスクを覚悟の売りさばきは賢明であり、結果客の満足度は上がったはずです。
また、一気に値を下げて、また元に戻ろうとする反発力からも、現状の株価は依然割安感の域を抜けていない証拠になった。