＜話題の焦点＞＝今年も爆買い？ 「独身の日」目前で関連銘柄に注目

　中国で「独身の日」と呼ばれる１１月１１日が迫ってきた。この日はネット通販大手による特売セールが行われることから、同国の電子商取引（ＥＣ）が国民的に盛り上がる巨大商戦となっている。最近では日本国内でも、この日にあわせてＥＣの大型セールを開催する動きが広がっており、関連銘柄に注目しておきたい。

　「独身の日」はもともと１９９０年代に学生の間で「１（シングル）」が並んだ日を「独身（＝恋人がいない人）の日」としてイベント化したことが始まりとされているが、この日が春節（旧正月）と並ぶ一大商戦となったのは、中国ＥＣ大手のアリババグループが２００９年に大幅な値引きセールを実施したことがきっかけ。これが火付け役となって他のネット通販企業も参戦し、今では“爆買いの日”として定着している。

　昨年の「独身の日」は、アリババグループの総取引額が１２０７億元（当時のレートで約１兆８９００億円）に達し、前年に比べて約３２％増加。国際ブランドを購入した割合は全体の３７％を占め、日本ブランドではファーストリテイリング<9983.T>のユニクロやパナソニック<6752.T>、シャープ<6753.T>、ソニー<6758.T>などが人気を集めた。ユニクロはすべてのブランドの中で一番早く、２分５３秒で１億元の売り上げを達成したほか、ヤーマン<6630.T>はアリババグループが展開しているネット通販サイト「Ｔモール」の美顔器部門で販売実績１位を獲得。アスクル<2678.T>は受注額が前の年に比べ１０倍増となった。

　今年も多くの日本企業が参戦するとみられているが、この恩恵を受けるのが物流サービスを担う日本通運<9062.T>やヤマトホールディングス<9064.T>だ。越境ＥＣ市場のさらなる成長が見込まれるなか、ラクーン<3031.T>やジェネレーションパス<3195.T>、ＢＥＥＮＯＳ<3328.T>、ベガコーポレーション<3542.T>などの商機拡大も期待される。

　また、消費を盛り上げようと国内でも「独身の日」にちなんだ大型ＥＣセールを実施する動きが広がっており、イオン<8267.T>は１０月３０日に「ＡＥＯＮ．ｃｏｍ　サイバー“ｅ”セール」を１１月１０～１７日にかけて開催すると発表。ファッションから化粧品、携帯電話、エンターテインメントまで幅広い商品やサービスを用意する。

　このほか、ヤフー<4689.T>やソフトバンクグループ<9984.T>などは１５年から「いい（１１）買物の日」としてキャンペーンを展開しており、今年は１０月１７日から開催。夢の街創造委員会<2484.T>やウエルシアホールディングス<3141.T>、リネットジャパングループ<3556.T>など過去最大となる９４社が参加している。

出所：株経ONLINE（株式会社みんかぶ）