＜話題の焦点＞＝共通ポイント戦国時代、相互送客のメリットに期待

　東京電力<9501.T>は８日、共通ポイント「Ｐｏｎｔａ（ポンタ）」を運営するロイヤリティマーケティング（東京都渋谷区）とリクルートホールディングス<6098.T>の２社と提携すると発表した。提携により２０１６年１月以降、エネルギーと住まいを中心にした新たなポイントサービスを提供するとしており、同年４月の電力小売り全面自由化をにらんで、顧客の囲い込みにつなげる方針のようだ。

　「Ｐｏｎｔａ」のような、さまざまな業種の企業が一つ（共通）のポイントを付与したり、使ったりするポイント制度のことを「共通ポイント」という。現在は「Ｐｏｎｔａ」をはじめ、カルチュア・コンビニエンス・クラブ（ＣＣＣ）の「Ｔポイント」、楽天<4755.T>の「Ｒポイント」の３つが大手といわれ、その競争から「戦国時代」とも揶揄されている。

　ひと昔前は、ポイントの役割は運営企業の顧客の囲い込みのためだった。しかし、共通ポイントでは、加盟している企業・店舗が一つのショッピングモールとなり、モール全体で顧客を囲い込もうというのが狙いだ。加盟店は自社でポイントプログラムを管理する必要がなくなり、消費者も複数のポイントを一つにできるメリットがある。前述の東電のケースのように、消費以外の企業の参画も増えるとみられ今後も注目したい。

◆共通ポイントの種類と関連銘柄

　カードの種類　　　　　関連企業

　Ｐｏｎｔａ
　　　　　　　　　　　リクルートＨＤ<6098.T>、ローソン<2651.T>、ＡＯＫＩＨＤ<8214.T>、ビックカメラ<3048.T>、ワタミ<7522.T>、昭和シェル<5002.T>、ＳＢＩＨＤ<8473.T>、東急不ＨＤ<3289.T>、ＨＩＳ<9603.T>、ＪＡＬ<9201.T>、コシダカＨＤ<2157.T>、ゲオＨＤ<2681.T>、ＮＴＴドコモ<9437.T>など

　Ｔポイント
　　　　　　　　　　　カカクコム<2371.T>、夢の街創造委員会<2484.T>、キタムラ<2719.T>、エディオン<2730.T>、ドトル日レス<3087.T>、ウエルシアＨＤ<3141.T>、すかいらーく<3197.T>、ヤフー<4689.T>、スリーエフ<7544.T>、ファミリーマート<8028.T>、青山商<8219.T>、マミーマート<9823.T>、ソフトバンク<9984.T>など


出所：株経通信（株式会社みんかぶ）