お歳暮もネット通販 ネスレなど食品各社が専用ページで販売強化

[AAI Fundさん]

お歳暮のネット通販が活況だ。贈答意識の高いシニア世代によるネット購入が増えているためで、ネスレ日本が今年開設したネスカフェのお歳暮特設ページは予想以上の販売を記録。食品メーカー各社が専用ページで販売を強化している。

　ネスレは、主力のインスタントコーヒー「ゴールドブレンド」発売４５周年を記念したギフトセット「ネスカフェゴールドブレンドギフトセット」をネット限定で販売。「ゴールドブレンドオリジナル」（７５グラム×２本）などの詰め合わせで価格は３１５０円（税込み）だ。ネスレの担当者は、「百貨店と違う商品を探しているお客さまから予想の倍近い受注がある」と話す。

　電通総研が今春まとめた「シニア層のインターネット利用に関する調査」では、調査対象の約６割がネット通販を利用していると回答。ギフトコーディネーターの冨田いずみさんは、「お歳暮でも、信頼性があって送料無料で早く着くネットで購入するシニア層が増えている」と話す。