攻勢強める時計メーカー、高価格帯製品に針路を取れ！

高価格帯を求める動き

　ここ時計メーカーの好調ぶりが注目されている。その背景のひとつが、拡大する訪日外国人の旺盛な“おみやげ需要”だ。観光庁による「訪日外国人の消費動向」（１４年７～９月期）でも、購入者単価は「カメラ・ビデオカメラ・時計」が６万３０００円と高く、内訳は不明なものの高性能な日本製品へのニーズの高さをうかがわせる。

　こうしたなか、日本時計協会が１８日に発表した「完成品の総出荷（２０１４年１月～１２月の合計見込値）」をみると、ウオッチの健闘ぶりが見えてくる。特に、国内出荷では数量で８００万個（前年比８％増）、金額で１０７３億円（同２０％増）と大きい伸びを示しており好調さが裏付けされた格好だ。

　「国内では、時計本来の機能性を重視した比較的に高価格帯の製品が売れている。一因としては景気浮揚の影響も考えられるが、４月の消費増税後も堅調な動きとなっている」（広報）と話す。

　各時計メーカーも、高価格帯を求める動きに当然のことながら照準を合わせている。

　セイコーホールディングス＜8050＞が高価格帯の「グランドセイコー」や「アストロン」で攻勢をかける一方、シチズンホールディングス＜7762＞は主力ブランドの「クロスシー」の販売が好調だ。カシオ計算機＜6952＞は国内外ともに人気の高い「Ｇショック」シリーズで攻めの姿勢を強めている。

　さらに時計周辺で、バンドを手掛ける日本精密＜7771＞などにも妙味がありそうだ。