【買い】 粧美堂 （7819） ◆ゴールドリサーチ投資顧問 伊東聡◆

小学生でもメイクする時代

今、子供たちの間で流行っているものといえばメイクであり、6割の小学生がなにかしらの「自分のコスメを持っている」というのはご存じだろうか？

大人の持つコスメとは少々異なりキャラクターのパッケージなどコスメの用途以外にも見た目も可愛いのがキッズコスメだ。

大人の真似をして「おしゃれをしたい」「かわいくなりたい」というキッズの願いと、「肌に負担のない安全なものを使わせたい」という保護者想いを叶えるをコンセプトに、同社はキャラクター・キッズコスメの商品開発を行っている。

人気キャラクターをあしらった商品も他社との差別化に一役買っている。国内外の人気キャラクターライセンスを網羅的に契約し、許諾IPは80社以上にものぼる。

キャラクター・キッズコスメ以外にもメイクブラシや化粧スポンジなどの化粧雑貨から化粧品、服飾雑貨、コンタクトレンズなど自社ブランド及びOEMで扱っており、1ブランドを強く押し出すというより幅広い商品をドラッグストア、ディスカウントストア、100円均一ショップなど様々な場所で販売しているため、インバウンド需要にも期待できる。

今回の急落の際もさほど下げていなかったことあり、急落からの出戻り循環物色が落ち着いてきた頃に再度同社株のような強さを秘めた銘柄に物色の矛先が向いてくるだろう。