大正製薬ホールディングスの「リポビタンＤ」が不振のようです。
エナジードリンクブームに押され、売り上げはピークの半分以下となっており、筋肉質の男性が危機的状況を打開するおなじみの「ファイトー、イッパーツ」のＣＭも、新しい層を取り込もうと、さわやか路線に変化しているようです。
1962年発売のリポビタンＤの売り上げは、2001年３月期の797億円をピークに、2017年３月期は372億円に減ったそうです。
「レッドブル」などのエナジードリンクの人気が続いているからだそうです。
「ファイトー」と絶叫するＣＭは1977年に始まりましたが、「汗と筋肉と危機的状況で表現する『がんばり』は時代に合わない」（上原取締役）と、昨年９月からユーチューバーらがさわやかに「ファイトー」と口にする形に変更したそうです。
2017年３月期の全体の売上高は、リポビタンＤの不振などもあり前年比3.6％減の2797億円で３年連続の減収だったそうです。
ただ、新ＣＭは好調で、「手応えはある」（取締役）とのことです。
そういえば、今日のチラシで10本入り880円（税別）で売っていました。
売れていないから安売りされているんでしょうかね。
4581：9,540円
