ブランドの名の下に。

[あさっての投資家さん]

ブランドは企業の顔。　
特に消費者を相手にする企業はブランド戦略がマーケティングの根幹となります。　

ってな訳で、ブランドのお話。　

松下電器の長年の課題に、ブランド名があります。
　社名：松下電器産業
　白物ブランド：ナショナル
　デジタルブランド：パナソニック
と言わば顔が３つもある状態でした。
それを統一すべく、社名をパナソニックに変更するとのニュースは既に知れ渡っています。

日の丸家電メーカーはシングルブランドが多いようです。
ソニー、シャープ、日立…。いずれも社名とブランド名が同じ。

一方、自動車メーカーに目を向けてみますと、
トヨタ：
　大衆車トヨタ
　高級車レクサス
　販売店も入れると
　　ネッツ、トヨペット、カローラ店など。
ホンダ：
　大衆車ホンダ
　日本以外の高級車アキュラ
　（販売店はベルノやプリモなど複数ありましたが、
　　今はホンダ・カーズに一本化）

何も日本だけではありません。
ＧＭ：
　シボレー
　キャデラックなど
フォード：
　フォード
　リンカーンなど

国内外を見ても、マルチブランドが多いようですね。

家電と自動車でこうも違うのは興味深いです。
やはり車はステータスシンボルとして考える人も多く、
大衆車と高級車を分ける必要があったのかもしれません。

一方、家電は大衆と富裕層で使う価格帯がそんなに差はなく、高価な電化製品を持っていてもイマイチステータスとしてアピールできないのかもしれませんね。

という訳で、家電の場合は複数のブランド広告を出すには採算が合わない。
長年の愛着がある中、松下電器の苦渋の決断でしょう。

となると、そのうちパナソニックのロゴの付いた冷蔵庫が出るのでしょうか？
松下電器のブランド戦略はまだまだ続く…。

[ハンドミキサーさん]

あさっての投資家さんへ　こんばんは
パナソニックのロゴのついた冷蔵庫。鋭いですね。
なんか、冷えそうですよ。
でも、こうして、松下の名前が出なくなって、パナソニックの名が行き渡った頃、あー、そんな時代もあったよね。と、なるのでしょうね。
結構、何気なく使っていたけれど、
ブランドって、大事なんでしょうね。

[あさっての投資家さん]

ハンドミキサーさん、コメントありがとうございます。

＞ パナソニックのロゴのついた冷蔵庫。鋭いですね。
＞ なんか、冷えそうですよ。
確かに、ナショナルの冷蔵庫より冷えそうなイメージを持ってしまいますね。

ナショナルはやや温かみがあるイメージ、
パナソニックは鋭いイメージを持ってしまうのは、今までのブランド戦略の現れでしょうか…？
興味深いところですね。

[Ｒsunさん]

こんばんワぁー　｡.:*:･'ﾟ～☆ 彡

”ブランド”ってメーカーが創るものですか？
ユーザーが創らないと”ブランド”にはならないような気がしますが・・・。
どうなんでしょ？？

[あさっての投資家さん]

GT-Rさん、コメントありがとうございます。

＞”ブランド”ってメーカーが創るものですか？
メーカーがブランドを仕掛けて、ユーザーが認知して初めてひとり立ちするのかもしれませんね。

その影で消費者に認められず、多くのブランドが姿を消していった事を考えると。

（的外れな事言っていたらごめんなさい）