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天才的なキャッチコピー 「お値段以上、ニトリ」
株育男さん
投稿:2009/11/9 20:35
更新:2009/11/10 22:41
このキャッチコピーを考えた人、まじ天才だと思う。
だってよく見ると「お値段以上、ニトリ」って日本語になってないよ！
消費者のほうが勝手に行間を読んで、
「ニトリの商品はお買い得」って補完しちゃうんだぜ。
まずこの仕掛けが凄い。
その上、実に巧妙。
法律違反スレスレに巧妙。
何がお値段以上なのか言わないから法律違反にならないけど、
良く考えると、
（１）「他社より安いです」→誇大広告
（２）「原価より安く販売しています」→不当廉売（独占禁止）
（３）「定価より常に安いですよ」→二重価格
と、実は「お値段以上」を謳うと違法になる可能性が高い。
何がどう安いか言わない事で、法律違反を回避している。
まあでも、このキャッチは
「家具の値段には相当のマージンがあるんだろうな～」
っていう暗黙の了解があるからこそ成立してると思う。
家具の価格って不明朗だよね…っていう共通認識。
ニトリはそのマージンを削りましたよ、
だから、同じ値段だったらニトリのものが良い品ですよ、
っていう「行間」が自然に読めてしまう。
業界へのマイナスイメージを逆手に取り、
消費者の心を掴む名キャッチコピーだと思います！
凄いでしょ、このキャッチコピー。
実はいろんな仕掛けが施してあったのですね～
本文を極端に短くして（なんと10文字です！）、
すべて行間に押し込んでしまった。
直接多くを語るより、言わない事で効果をあげてるんです。
> 花育星人さんするどいですね～さっすがぁ☆（^ω^）
へへへ。ありがとう。
風呂上りにぼーっとしてる時に、
「そーいやお値段以上ニトリってコピー、何か変だな」
って考え付いたんです（笑）
・・ぁ！
( ﾟдﾟ) ・・・
(つд⊂)ｺﾞｼｺﾞｼ
(；ﾟдﾟ) ・・・
(つд⊂)ｺﾞｼｺﾞｼｺﾞｼ
_, ._
（；ﾟ Дﾟ） …！？
マジだぁー日本語になってないｗｗｗ
しかもうさりら、そのキャッチコピーで「ニトリはお得♪」っていうイメージ持ってたぁ！！
まんまと心をキャッチされてたぁ～～！
ほんと考えた人天才だよmjd かつ「お値段以上、ニトリ」って覚えやいしｄ
花育星人さんするどいですね～さっすがぁ☆（^ω^）
> 家具の原価はほんと、分からない～。
直接原価はかなりパーセンテージ低い感じもしますよね。
保管や輸送、陳列にかなりお金かかりますし、
いっぱい売れるものじゃないので、
１つの商品に多額の販売管理費が乗ってきますし。
工場直でできたてを買い付けるなら１割とかで買えるのも実はソロバン勘定は合っているのかもしれません。
食器は、、、ブランド代もいっぱい乗ってるんじゃないでしょうか！？
贈答に使う事が多い品ですから、
そこらで安く買えてしまっては逆に商品価値がなくなるし。
> ニトリのキャッチは
> 暗黙の了解的な、煙に巻いた的なな感じでいいよね＾＾
そーなんですよ、
あのコピーは、実は日本語として成立してないんですよ。
> うまいなとコピーライトを評価考えるのって、けっこう面白いよね♪
> 自分でやってみてもなかなかうまく行かないものだし・・・。
> 専門に仕事してる人はほんとすごい言葉のマジシャンなのだと尊敬いたします～
ニトリのコピーも、綱渡り的なマジシャン作品ですよね。
うん、自分で同じような文章作れと言われても無理です（笑）
soltさんの日記はマジシャンチックなところあると思います！
> お得感のあるものって好かれますもんね。
> 高くていいのは当たり前だし。
そうですね。
コンシューマビジネスはどんなカテゴリでも煮詰まってきてて、
「安くて、最低限良い」と「高くて良い」に二極化してきていますよね。
> ニトリは実際のモノとしては、あまり善くないかも。。
あらら。あらら。
安いなりの…という残念なこともあるのですね。
そういう評判が固まると、
こんどはどんなに安くても新規のお客さんがつかない危険もありますよね。
ニトリバブルがはじけるとすると、
売りで参戦がセオリーなわけですが、
はじけるのを期待して手間取っているうちに、
品質向上のほうが追いついてきたらたまりません f^ ^;
あと食器もわからない～。食器はセールになると９０％引き当たり前とかで。。あんた原価は！？って感じだわ。
ニトリのキャッチは
暗黙の了解的な、煙に巻いた的なな感じでいいよね＾＾
うまいなとコピーライトを評価考えるのって、けっこう面白いよね♪
自分でやってみてもなかなかうまく行かないものだし・・・。
専門に仕事してる人はほんとすごい言葉のマジシャンなのだと尊敬いたします～
お得感のあるものって好かれますもんね。
高くていいのは当たり前だし。
ちょっと違うけど、クックパッドでも人気メニューは、簡単でおいしい料理です。条件とも言えるくらいです～。
手間がかかっておいしいのは当たり前なので。
＊
ニトリは実際のモノとしては、あまり善くないかも。。
４万くらいするTV台を買った義母が、木の表面がボコボコしてるって怒ってました。
木だと思いきや、木に見えるテープを張っててそれがヨレてる？？みたいな見た目でしたよ(^^;
このコピー、
検証してみたら実は天才的な構成・バランスだって事が分かったのですよ。
物の良し悪しは別として、キャッチコピーとしては１０年に１度でるかどうかの名キャッチコピーだと思います。
イメージ先行でも、後から中身が伴ってくるパターンだといいですね！
この日記、いいですね♪
確かに、ニトリのコピーはすごい。
イメージ戦略、大成功ですよね♪
> 残念ながら実質は
>
> ｢値段相応､ﾆﾄﾘ｣
なるほど〜そうなんですか。
だとするとですね、余計にこのキャッチコピーは凄い。
口先一つで「ニトリは割安」っていうイメージ作りに成功しているのですから。
家具にしても、結局こだわる人と、なるべくお手軽に済ませたい人に二極化してきてて、
お手軽派はイメージ戦略に乗せられやすい（例の、B層でしたっけw）、
ってことじゃないでしょうかね？？
｢値段相応､ﾆﾄﾘ｣
です
安かろう悪かろう
ﾁｪｰﾝじゃない一般の家具屋の品物のほうが遥かに良質です
実際、新婚で家具を選ぶとき天秤にかけましたよ。
その価格差と耐久性を鑑みると、
ニトリの製品のほうが損じゃないかと思います。
> 正確には「お、ねだん以上 ニトリ♪」なんですよ。
へぇ、そうだったのですか。
さらに一捻りですね。
> そんなコスト意識があっての低価格なんですね。
> 昔みたいに安かろう悪かろうじゃ無いってところが最近の製造業の凄い所。。
そういう価格破壊なら歓迎ですね。
単なる安売り合戦だと、結局メーカも販売店も疲弊して、
最終的には消費者も不利益を被ることになると思うのですよ。
「関わっている人全員が不幸になる安売り競争」って馬鹿だな〜って思うのですが、
こうなるかならないかは、トッププレイヤーの志にかかっている気がします。
> でもなぁ…
> もうちょっと物の値段が上がると良いんだけどね(^-^;
確かに…デフレは「スパイラル」ですからね…
＞♪お値段以上、ニトリ～
正確には「お、ねだん以上 ニトリ♪」なんですよ。
あれ、続けて言ってるので「お値段以上」って聞こえる所がミソ！σ(^^)
なかなかやりますよねぇ…
良いキャッチだと思います＾＾
ニトリって大したもんだと思います。
こないだＴＶで家具を作る時に出る木の切れ端。。
普通捨てちゃう所を数センチ以上あったら捨てずに何かに使うんだって！
そんなコスト意識があっての低価格なんですね。
昔みたいに安かろう悪かろうじゃ無いってところが最近の製造業の凄い所。。
でもなぁ…
もうちょっと物の値段が上がると良いんだけどね(^-^;